Corporate Design

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Wenn du anderen Güte und Liebe erweist, findest du Gegenliebe, Ansehen und ein erfülltes Leben. Sprüche Salomo 21,21

Lexikon

Fachbegriffe aus den Bereichen Marketing, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Printmedien (Text, Gestaltung, Grafik Design, Druckvorstufe), Internet (Konzeption, Web-Design, Programmierung), Fundraising und Public Relations kurz erklärt

Vorbemerkung:
Unser Lexikon ist nicht für unsere Fach-Kollegen gemacht, oder für die, denen alles klar ist. Wir versuchen in einfachen Worten schwierige Sachverhalte so zu erklären, dass unsere Kunden und Besucher etwas verstehen! Denn in unserer Arbeit hat sich gezeigt, dass oft viel heisse Luft (Begriffe, Fachwörter) umherwirbelt, die aber eher verunsichert. Notwendiges Verstehen bleibt auf der Strecke, und der Kunde verliert, weil er nicht richtig einbezogen werden kann. Dabei geht es doch um sein Geschäft und um sein Anliegen!

Bei einem Corporate Design (CD) oder visuellen Erscheinungsbild werden zum Beispiel folgende Elemente definiert:

1. CD-Grunlagen:
- Logo als Wortmarke, Bildmarke oder Wort-/Bildmarke
- Claim
- Farbklima
- Bildsprache
- Schrift und Typogrfie
- Layout und Formate

2. Geschäftsausstattung und interne Kommunikation
- Geschäftsausstattung
- Briefbögen
- Briefformulare
- Telefax
- Kurzmitteilung
- Rechnung/Lieferschein
- Visitenkarten
- Briefumschläge
- Mappe
- Pressemitteilung
- Interne Kommunikation
- Ordnerrücken
- Etiketten
- Hausmitteilungen
- Formulare
- Protokoll

3. Externe Kommunikation:
- Publikationen
- Imagebroschüren
- Infoflyer
- Fachinformationen
- Zeitschriften
- Jahresberichte
- Werbung
- Imageanzeige
- Stellenanzeige
- Veranstaltungsplakat und -handzettel
- Einladungskarten
- Gruß- und Weihnachtskarten
- Präsentationscharts
- Powerpoint-Folien

4. Architektur/Messe
- Wegweiser
- Architektur
- Messestände
- Beschriftung von Fahrzeugen und Gebäuden
- Schaufenster- und Verkaufsraumgestaltung

5. Produkte
- Produktdesign
- Verpackungsdesign

Diese Elemente werden in einem CD-Handbuch oder einer CD-Fibel zusammengefasst.