Fundraising

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Wenn du mit anderen teilst, wirst du selbst beschenkt; wenn du den Durst anderer stillst, lässt man dich auch nicht verdursten. Sprüche Salomo 11,25

Lexikon

Fachbegriffe aus den Bereichen Marketing, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Printmedien (Text, Gestaltung, Grafik Design, Druckvorstufe), Internet (Konzeption, Web-Design, Programmierung), Fundraising und Public Relations kurz erklärt

Vorbemerkung:
Unser Lexikon ist nicht für unsere Fach-Kollegen gemacht, oder für die, denen alles klar ist. Wir versuchen in einfachen Worten schwierige Sachverhalte so zu erklären, dass unsere Kunden und Besucher etwas verstehen! Denn in unserer Arbeit hat sich gezeigt, dass oft viel heisse Luft (Begriffe, Fachwörter) umherwirbelt, die aber eher verunsichert. Notwendiges Verstehen bleibt auf der Strecke, und der Kunde verliert, weil er nicht richtig einbezogen werden kann. Dabei geht es doch um sein Geschäft und um sein Anliegen!

Fundraising (engl. Kapitalbeschaffung) ist ein Fachausdruck für die Marketingstrategie einer Non-Profit-Organisation, um (nicht nur finanzielle) Ressourcen zu gewinnen. Fundraising ist die strategisch geplante Gewinnung von Geld, Sachwerten, Zeit und Wissen, mit denen gemeinwohlorientierte Zwecke verwirklicht werden sollen.

Kernaufgabe eines Fundraisers ist es, Beziehungen einer nichtkommerziellen Organisation zu möglichen Gebern von Geld, Sachwerten, Zeit und Wissen aufzubauen und zu pflegen. Spender sind aber keine Milchkühe, die man nur möglichst geschickt melken muss, um möglichst viele Spenden von ihnen zu erhalten. Spender sind Freunde, die zusammen mit Ihnen an einer ganz bestimmten Stelle die Welt positiv verändern möchten.

Daher ist Kundenortiertierung in Hinblick auf Förderer eine der wesentlichsten Merkmale dieser Form des Beschaffungsmarketings.

siehe auch: Mäzen

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