Sponsoring

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Wer sich schnell erhitzt, macht Dummheiten; wer kalt berechnet, macht sich verhasst. Sprüche Salomo 14,17

Lexikon

Fachbegriffe aus den Bereichen Marketing, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Printmedien (Text, Gestaltung, Grafik Design, Druckvorstufe), Internet (Konzeption, Web-Design, Programmierung), Fundraising und Public Relations kurz erklärt

Vorbemerkung:
Unser Lexikon ist nicht für unsere Fach-Kollegen gemacht, oder für die, denen alles klar ist. Wir versuchen in einfachen Worten schwierige Sachverhalte so zu erklären, dass unsere Kunden und Besucher etwas verstehen! Denn in unserer Arbeit hat sich gezeigt, dass oft viel heisse Luft (Begriffe, Fachwörter) umherwirbelt, die aber eher verunsichert. Notwendiges Verstehen bleibt auf der Strecke, und der Kunde verliert, weil er nicht richtig einbezogen werden kann. Dabei geht es doch um sein Geschäft und um sein Anliegen!

Fundraising

Der Begriff Sponsoring kommt aus dem Englischen "to sponsor" (= fördern, finanzieren, veranstalten). Man versteht darunter eine Vereinbarung bzw. einen Vertrag zwischen einem Sponsor (dem Geldgeber, z.B. ein Unternehmen) und
einem Gesponserten (der Nonprofit-Organisation als Empfänger des Geldes).

Wichtig dabei ist, dass es sich beim Sponsoring (im Gegensatz zur Spende!) um einen Leistungsaustausch handelt, mit dem vor allem der Sponsor kommunikationspolitische Ziele verfolgt.

Ziel des Sponsoring ist der Imagetransfer zwischen den beteiligten Vertragsparteien.

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