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Von Gießkannen
und systematischer Kommunikation

• ... von der Kommunikation mit der Gießkanne

• ... was ist systematische Kommunikation?

• ... warum systematische Kommunikation?

... von der Kommunikation mit der Gießkanne

Oft wird Kommunikation nach dem Gießkannen-Prinzip betrieben:

• Dort ein Prospekt (einfarbig oder vierfarbig?)
• da mal eine Anzeige (was passiert eigentlich nach der Anzeige?)
• ein Logo sollte schon sein (funktioniert das Logo in allen Bereichen und wie wird das Logo angewandt?)
• ein Internet-Auftritt ist Pflicht (aber bringt er auch etwas oder kostet er nur Geld und wer übernimmt die Pflege?)
• mal in der Zeitung stehen ist auch ganz schön (aber was nutzt der Zeitungs-Artikel wirklich?)

Kommunikation nach dem Gießkannen-Prinzip ist zufallsgesteuert und anlassbedingt. Sie läuft Gefahr zu einem Aktionismus zu verkommen.

Ohne Konzeption verpuffen die Maßnahmen und kosten unnötig Geld. Deshalb setzen wir jeden Euro, den uns unsere Kunden anvertrauen, zielgerichtet ein und fragen zuerst nach dem Nutzen der Maßnahme für die jeweilige Zielgruppe. Bei kleinen und bei großen Projekten.

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... was ist systematische Kommunikation?

Wenn es um Werbung geht, tauchen verschiedene Begriffe auf:

• Marketing
• Werbung
• Verkaufsförderung
• Öffentlichkeitsarbeit
• Kommunikation
• Pressearbeit
• Public Relations
• Corporate Identity (CI)
• Corporate Design (CD)
• ...

Systematische Kommunikation ist ein Planungsmodell in 7 Schritten, damit die Botschaften bei den Zielgruppen auch ankommen. Sie ist ein Hilfsmittel zur erfolgreichen und nachhaltigen Lösung von Kommunikationsaufgaben, intern und extern.

Übrigens: Die Definitionen der oben genannten Begriffe finden Sie in unserem Lexikon.

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... warum systematische Kommunikation?

Ohne Konzept geht kein Projekt an den Start, wird kein Marketing-Budget genehmigt.
Systematische Kommunikation hilft, die besten und zielgerichtetsten Ressourcen einzusetzen. So gesehen geht es darum, sich durch eine systematische Kommunikation den eigenen Platz in der Gesellschaft und in den Meinungsmärkten zu erarbeiten, zu sichern und auszubauen.

Übrigens:
Als Agentur für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit mit Sitz in Walddorfhäslach (zwischen Reutlingen und Tübingen) arbeiten mit dem "7-Phasen-Modell Systematischer Kommunikation".

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Letzte Änderung: 18.07.2007